日志文章

2006年11月05日 20:47:51

博客与新浪品牌广告战略

每日博客观察11月5日
 
   其实我看不懂财报，，但是即便看不懂财报本身，也能对新浪高层解读的文字做一下自己的分析，体会一下新浪投入巨大的博客服务究竟占着怎么样的一种位置。
 
   以下的黑体字为引自新浪高层财报解读中的原文。
我们越来越深刻地认识到新浪作为一个品牌广告平台的价值，特别是我们有能力在内容中增加更多的广告位，并进一步扩大我们的品牌影响力。这两大因素在中国的品牌广告领域起着非常重要的作用……因此我们会围绕公司的核心业务制定战略。这就是我们当前的主要发展方向。
   很明确的，新浪将重点实实在在的放在了品牌广告上面，这个是不是也从一个方面暗示了博客也在围绕着品牌广告制订自己的方向。这样的战略源自对中国品牌广告的信心，确实搜索引擎虽然拿走了更多的广告份额，但是品牌广告是不可或缺的--企业品牌建设的一部分。理由很充分，这块市场不会减少，搜索引擎是长尾，比品牌广告市场大，但是也难以撼动其位置。
广告增长的主要原因是新增客户以及广告客户平均投入的增加……为客户提供消费者整体营销解决方案过程中整合内容、销售和营销的经验，已经并将继续帮助我们获得汽车、房地产和信息技术等行业广告客户的更多预算……不少品牌广告客户特别是知名品牌广告客户希望用户能参与他们的营销活动，通常他们愿意接受集成度更高的营销解决方案。我们已看到更多的这类服务已与在广告活动中采用用户参与方式的博客服务相结合。从间接意义上讲，我认为我们已开始从博客服务获得收入。

  一种通过博客建立的互动性的广告服务已经被新浪整合到其整体广告销售中去，这使得更多的广告客户提高了其投入。所谓的互动性广告其实就是新浪在做的博客体验营销，我一直认为这将成为新浪用博客铸造的有力武器，而现在看起来也正在逐步朝这个方向前行。随随便便就可以看到其体验活动。

   这些也从一个侧面证实了新浪汽车方面广告的提升和其重要性。
目前我们正致力于博客圈、博客相册的改造，以及音频、视频博客的研发，预计12月初完成。
　　新浪从内容中得到了好处，对于博客圈的改造能够大大提升现在的用户黏合力，是必须要改，迫切要改的；但是对于视频、音频博客的研发就要更小心些了，毕竟视频与音频的成本远非博客能比的，虽然其增加，可以丰富博客的功能，为其品牌广告战略增加更多的筹码，但是是否一下子就对所有人开放其产品功能，这样对风险是否大了些，或许第一次推出的时候，可以针对“品牌活动”来进行，譬如视频广告的制作征集，不过，有些小众了。呵呵。
 
未来不排除研发一套系统，让网站和博客作者取得物质共赢的可能。（是另外一篇文章中的文字）
　　所谓的物质共赢是不是就是指把现在的博客体验活动更为广泛的在其博客服务中开展，让其品牌广告的整合销售得到更好的进行？
 
 
妄言完毕，说的对错读者自辨～～呵呵
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一共有 2 条评论
2楼 [匿名]guest 2006年11月07日 11:16:04 Says:
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1楼 lgoo 2006年11月06日 17:24:31 Says:
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