齐飞的商业观察

1月27日

  web2.0产品中的YouTube和维基百科登上了网络品牌杂志Brandchannel.com的全球最具影响力品牌榜。品牌，作为一个产品选择日趋丰富时代的法宝，成为了消费者选择的原因之一。购买一种产品就是因为他的品牌，信得过，当然含义不尽相同，有的是代表时尚潮流、有的是代表某种独特的品味，总而言之，告诉了消费者一个选择的原因。

  互联网的产品登上品牌榜的原因着实让人深思。当然，由一个网络品牌杂志评选的榜单自然有了他独特的韵味，就像他在几年前（2004）曾经将半岛电视台列入全球影响力品牌榜一样。3625名品牌人士和学生的投票尤其是学生的投票成为了产生如此特别结果的原因。毕竟web2.0产品的用户更趋向于年轻人的认同。

  将不同种类产品列在一起进行评选，除了在价值上可以进行比较外，实际的意义并不大，YouTube的当选仅仅意味着在人们选择视频服务时，会优先考虑他。不过网络产品并没有像许多产品一样，多一个用户多一分利润，相反，这些利润藏在用户的背后，而成本却是需要提前支付的。如何挖掘这些网络品牌的价值，是一个应该思考的方向；而另外一方面，网络品牌的形成过程，也成为了传统品牌值得思考的问题。

  对于一个价值过亿的品牌来说，需要用几乎同等价值或者更多的钱来创造和维系。而网络产品却完全不同。一个好的网络产品，只需要好好的利用网络渠道，就足以在品牌榜上立足。这让网络产品拥有了一个机会，尤其是在国内，大部分web2.0产品缺乏品牌意识，尤其是在应用广泛的博客、播客领域，大众不会去靠品牌思考选择，而更多的是“机遇”，看到了谁就是是谁……这让竞争越发白热化，而脱离苦海的道路，正是建立在筑造网络品牌之后的。

全球最具影响力品牌排行榜：

　　1.Google

　　2.苹果

　　3.YouTube

　　4.维基百科

　　5.星巴克

　　6.诺基亚

　　7.Skype

　　8.宜家

　　9.可口可乐

　　10.丰田